Le brief
Pour ce projet, nous avons été mandatés pour concevoir une campagne de communication multicanal autour de la collaboration entre Léna Situations et Maybelline. L’objectif était de développer une stratégie créative et percutante, intégrant une campagne TV et un affichage extérieur, pour toucher une cible de femmes actives, âgées de 25 à 35 ans, soucieuses de leur bien-être.
Le projet impliquait une analyse approfondie du marché de la cosmétique et de l’influence beauté, ainsi qu’une étude des tendances publicitaires actuelles.
Ce travail nous a permis de mettre en pratique nos compétences en stratégie média, création publicitaire et gestion budgétaire, tout en répondant aux attentes de l’annonceur.
Résultat
Dans le cadre de ce projet, nous avons conçu une campagne de communication multicanal pour le lancement de la collaboration entre Léna Situations et Maybelline.
La campagne s’articulait autour d’un spot TV de 30 secondes diffusé sur TF1 lors de créneaux stratégiques, ainsi qu’un affichage extérieur dans les principales capitales régionales françaises. Nous avons également utilisé des écrans géants dans des lieux à fort trafic, comme le centre commercial Les 4 Temps à Paris, pour maximiser la visibilité.
Cette stratégie média s’appuyait sur une analyse approfondie du marché de la cosmétique, des tendances publicitaires actuelles et celles de la cible. Le tout a été réalisé dans le respect d’un budget de 2 000 000 € pour une diffusion sur trois mois, durant la période des fêtes, afin de maximiser l’impact et les ventes.
Projet en partenariat avec Flavy Charvoz, Éléonore Lillio, Eliette Roque et Salomé Quantin